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行为经济学是经济学与心理学交叉融合的实用学科，旨在揭示人类经济决策中的非理性行为模式。以下是其核心要点：
行为经济学通过引入心理学理论，修正传统经济学中关于“完全理性”“信息完全”等假设的不足，分析情绪、认知偏差等心理因素如何影响经济决策。
核心原理
- 损失厌恶： 人们对损失的敏感度远高于收益； - 心理账户
- 锚定效应：依赖初始信息（如标价）判断价值；
- 沉没成本谬误：为已投入成本坚持非理性决策；
- 羊群效应：群体行为影响个体选择。
与传统经济学的区别
传统经济学假设经济人具备完全理性、自利行为和完全信息，而行为经济学关注现实中的认知局限和情感因素，解释如“囤货后恐慌抛售”“追涨杀跌”等非理性现象。
应用领域
涵盖消费行为、金融市场、公共政策（如提振消费方案）等，通过行为分析优化政策设计，例如通过“增量思维”引导理性消费。
发展背景
该学科自20世纪50年代兴起，整合心理学、社会学等成果，弥补了传统经济模型的缺陷，使经济学更贴近现实。
