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根据权威性和时效性优先原则，行为经济学领域最值得阅读的经典书籍为 《“错误的行为”》——理查德·塞勒，其次是 《思考，快与慢》——丹尼尔·卡尼曼。以下是具体推荐及理由：
一、核心推荐书目
- 权威性与系统性：
塞勒是2017年诺贝尔经济学奖得主，本书系统梳理了行为经济学从边缘学科到成熟理论体系的发展历程，涵盖禀赋效应、心理账户等核心概念。 - 理论与实践结合：通过幽默案例解释人类非理性决策，如“损失厌恶”“框架效应”，并探讨政策设计（如“助推”理论）和商业应用。 - 学科全景视角：相较于卡尼曼的《思考，快与慢》（侧重心理学基础），塞勒的著作更完整呈现了行为经济学的学科框架。
- 诺贝尔奖奠基之作：
卡尼曼2002年诺贝尔经济学奖得主，提出前景理论，解析人类思维的两种模式（System 1直觉与System 2分析）及其对决策的影响。 - 理论深度与案例丰富：涵盖认知偏差、决策失误等主题，如“锚定效应”“可得性启发式”，是行为经济学的经典入门读物。
二、其他重要参考书目
《助推》——理查德·塞勒：聚焦政策设计，通过“默认选项”“环境设计”等案例，展示如何以非强制方式影响行为，如健康政策、公共选择等。- 《赢家的诅咒》——理查德·塞勒：分析拍卖、反常交易等经济现象，揭示禀赋效应、信息不对称等行为经济学核心问题。
三、选择建议
优先阅读《“错误的行为》：若需系统掌握行为经济学理论体系及应用，塞勒的著作是最佳选择。- 搭配《思考，快与慢》：若侧重心理学基础与认知机制，卡尼曼的著作能提供更全面的视角。- 实践导向可参考《助推》：关注政策制定、产品设计等领域时，塞勒的实践案例更具指导意义。
